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                                                                  时时彩票appCTRL+D收藏本站    您好!欢迎来到yyjpeb.cn

                                                                  首页 > 时时彩票app >  正文

                                                                  媒體從業者共話創新 掌握這些變現方式也能帶來豐厚收入

                                                                  本文由:刘欣怿 编辑 2019年07月16日 23:12 汽车导购65034 ℃

                                                                  【失踪女童漳州出现】

                                                                  對於《經濟觀察報》這樣的財經類媒體而言□▽,對用戶畫像越清晰↑?,內容推送、用戶連接就越精準△┊∟。通過持續不斷反饋、線上線下互動⊿,《經濟觀察報》的用戶畫像是:30歲—40歲之間∟,男性居多﹡◇,所處位置大多是一些經濟比較發達的城市┊☆,喜歡閱讀長文章∵。文釗表示⌒,這個時候就有了運營新媒體、經營粉絲的概念π▽⌒。儘可能多做一些垂直、精準、面對特定人群的內容⌒♂π,盡量使自己的用戶與自己的客戶之間的匹配度接近∴〇?,以此尋找商業合作上的可能性∴?。

                                                                  守好初心﹡,內容推送者需要靜心△。讀者出版集團董事長馬建東認為☆﹡,不管哪一種模式、哪一個時代◇♂☆,內容的品質決定一切?♂,這是所有媒體人應當堅守的♂,「把住內容質量關π,是媒體人的初心▽△⊿,也是我們未來存在的根本點」┊?。

                                                                  ——羊城晚報報業集團社長 劉海陵媒體在轉型♀∴,但是不能轉行☆。媒體的優勢是具有連接能力、創意能力、跨界能力、服務能力〇▽。媒體的內容不能泛泛地推薦給所有人看∵∴♀,應該做一些定製化、個性化服務♂。這個過程不會影響新聞的客觀性♀,反而會增加新聞報道的思想深度⊙〇,讓新聞報道產品更具思想價值、文化含量⊙。

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                                                                  Figure視頻創始人兼首席執行官張悅之前是一個傳統媒體人〇⌒▽。創辦Figure視頻后♀∟♂,其團隊探索出三種變現渠道∵☆〇,其一是拍攝紀錄片↑,與愛藝奇、騰訊等合作超過100分鐘的長視頻項目;其二是拍攝電影∴▽〇,與大平台聯合製作、聯合出品⌒,實現票房+版權收入☆,之前推出的電影《生活萬歲》就是嘗試;其三是把短視頻生產線發展成一個定製片或者營銷視頻的平台??〇,可以與很多優質品牌合作▽⌒↑,為他們提供內容定製拍攝┊。通過這三種方式變現♂,Figure視頻每年有數千萬元收入♀♂,足以養活Figure視頻50人的小團隊﹡▽。

                                                                  時代在變 內容品質不變「現在大家都在講流量、講用戶▽∟?,我認為↑∴♂,我們不能被這些所左右∵⊙。我們應回看一下自己的初心是什麼△⊙π。」《新周刊》雜誌社社長孫波認為┊,內容要以價值觀統領□,《新周刊》20多年來一直通過策劃為讀者提供不同的觀點?△,通過把生活中、社會上很多現象高度總結、凝練后再呈現給讀者⊿△〇,這是《新周刊》的初心〇⊙,這個傳統不能丟♀。

                                                                  經濟觀察報社執行總編輯文釗也表示﹡↑♂,《經濟觀察報》18年來一直通過基於價值觀的內容去推動商業的進步〇〇。讀者之所以喜歡看《經濟觀察報》的深度報道⊙,看中的是其分析解釋能力、判斷力、策劃能力、議題設置能力◇?。文釗表示☆☆♂,無論怎樣轉型﹡♂,還是要強化這些能力┊♂。「你能不能用高品質內容連接用戶∴△,通過真實的大數據方式去理解你的用戶群♀∟,進而在這個基礎上能夠為用戶帶來更有價值的內容☆⌒,這是傳統媒體融合過程中非常重要的事情π⊿▽。」

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                                                                  ——東方網總裁、總編輯 徐世平信息過載是肯定的◇∵。一方面⊿,新聞發生了?☆〇,各個媒體都會跟進┊♂,造成了信息過載;另一方面〇,內容生產過多?,但是優質內容反而在海量信息中顯得更少了∟┊∵。未來♀?,隨着需求的日益迫切π↑,垂直領域也將會誕生更多的創意和精品♂⊙∟。

                                                                  影響力變現是媒體營銷之選紙質媒體的變現方式在移動互聯網時代已經出現不適應的現象☆↑,而新媒體的變現模式正在不斷探索中♀♂⊿。不少媒體人越來越感覺到┊⊿♀,爆款可以做◇,可是變現卻很難⌒。這也成為媒體從業者普遍「頭疼」的問題〇。

                                                                  讀者出版集團近兩年來也對用戶進行了分層♂↑⊙,對不同媒體形態的用戶進行了定位⊿。傳統的紙質版《讀者》更多的是40歲以上的讀者群┊⌒﹡,他們是《讀者》的「鐵粉」◇☆,為此◇,馬建東表示∟?◇,該集團頂住各方面壓力∴,堅持38年《讀者》不改樣♀,就是在堅守一本中國「心靈雞湯」的本真↑♂。而對於青少年讀者群來說♀↑,讀者出版集團通過校園刊物為從幼兒到高中生讀者提供內容▽,讓他們知道中國語言文字的美妙以及中華文化的博大精深∵┊△。同時π,還通過新媒體公司□┊,用最新的方式把《讀者》的精神和奉獻意識呈現給年輕人△。

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                                                                  除了傳統媒體的一些變現方式值得借鑒外☆□♂,內容生產創業公司的模式也值得關注□。二更傳媒作為新興的內容生產平台⌒▽⊿,經過近5年的發展△┊,目前已經成功在短視頻內容創業者中搶佔了領先位置∴?π。據二更傳媒總裁林冠朝介紹♂⊿,在內容生產中⊿,他們十分注重用戶需求和用戶感受☆。他們以24小時全方位的方式關注用戶的感受、評論以及對內容的各種反饋?,由此再成為他們生產下一個內容非常重要的來源□。當形成自己體系的定位后﹡⊿⊙,二更將自己的內容產品形態固定下來▽♀♂,使內容產品化⊙∟♀,並把用戶變成客戶♂π∴。

                                                                  精準投放讓內容有的放矢⊿∴?。影響力變現是不應被忽視的∴。本版圖片均為資料圖片創新是引領發展的第一動力⊙,《國家創新驅動發展戰略綱要》中提出♀⊿┊,我國到2020年要進入創新型國家行列π?☆。創新驅動成為國家發展戰略♂△⊙,那麼?,對於媒體業而言也是必須完成的課題△⌒♀。人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實……新技術顛覆着傳統媒體的生態◇,也給傳統媒體的創新提供了更多可能▽⌒。如何在融合中創新△?如何在創新中發展◇⊿⌒?來自傳統媒體與新媒體的從業者有着自己的思考和實踐﹡∟。

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                                                                  精準到達用戶才算成功轉型今天的傳統媒體面臨著閱讀方式、傳播渠道、傳播手段的變化◇♀▽,要求在創新中追求傳播到達率⌒⌒▽。《中國新聞周刊》在2009年便開始做客戶端⌒,但是5年後△,他們不再迷信客戶端?⊙☆。在《中國新聞周刊》雜誌社副社長兼副總編輯王晨波看來♂∟,單一媒體做一個客戶端並不能獲得更多用戶♂△,他們更加看重目前存在的各種分發平台△。王晨波表示⊿⊿□,連接用戶無非有兩個能力☆♂□,一個是內容生產的能力π♀◇,另一個則是分發的能力△┊。在內容生產上∴♂☆,王晨波認為好記者需要專註地把文章寫好□,生產出讀者喜歡的作品⊙π⌒,這樣才能夠使所在媒體更好地連接讀者π。在分發渠道上♀〇△,不一定非得有個客戶端△⊿,只有把現有的各種平台佔領好、應用好⊿?,精準地到達用戶∟♀∴,才算成功轉型♂♀↑。

                                                                  ——36氪首席內容官 李洋隨着物聯網的產生∟,內容跟產業、消費之間的關係會更加緊密♀♂,鏈路會更加通暢□∟∴。對媒體機構而言⌒,專業生產內容與用戶生產內容兩種生產模式需要互相借鑒☆∴﹡,給整個內容產業帶來新變化〇□。

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                                                                  大數據的應用可以讓不少傳統媒體看清楚自己的用戶是誰、在哪裡、習慣是什麼∟,這也為媒體內容生產與分發◇,以及與用戶建立連接提供了便利∵□□。

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                                                                  文釗也十分認可影響力變現的觀點∴。他認為π♂,近幾年轉型比較好的傳統媒體┊﹡,都是站在服務客戶的角度提供客戶所需♀♂☆。

                                                                  ——新榜創始人、首席執行官 徐達內創意的目標不僅是為了滿足需求↑∵∟,還是為了引導人們生活方式的改變▽▽?,為美好生活樹立標杆;而創新解決的是人類社會的發展問題♂☆∵,走別人沒有走過的路♂π△,這需要我們改變傳統的思維方式⌒↑。思維方式是我們想問題的方法┊⌒?,生活態度是我們熱愛生活的方式▽,我們需要用新的思維方式去理解客戶、讀者和消費者的生活態度▽↑。創意是可以引導和創造需求的▽┊⊙,但我們的需求和客戶的需求、讀者的需求、消費者的需求往往不在同一水平線上⊙,因此﹡♂↑,要具有消費者和讀者思維♂,媒體才能產生優秀的創意∟⊿♂。

                                                                  ——中國商務廣告協會會長 李西沙

                                                                  孫波認為∟↑♂,用戶是可以經營的☆┊⊿。「原來我們傳統媒體沒有運營用戶、經營用戶這個概念◇,但是進入融媒體時代┊◇⊙,我們應該用網絡的手段、互聯網思維去好好對待我們的用戶↑∴∟。」因為┊,當用戶看過這些經過精心「包裝」的優質內容之後⊙□,通過他們的口碑、渠道♂┊,就能把傳統媒體的優質內容更好地分發出去□。

                                                                  目前﹡☆,《新周刊》對自己用戶的畫像非常明晰♂↑,即思想最活躍的18歲—25歲的用戶□⊙﹡,目標是成為這些人的「觀點供應商」?◇☆。從開始的「大水漫灌」全網分發π﹡♂,到後來的用戶分層、適配分發▽,對用戶畫像的越來越清晰更加利於精準連接到用戶♀〇,從而有實現變現的可能∵┊。

                                                                  移動互聯網時代∵♂∟,媒體發展的邊界在消融▽,非媒體機構也在做新聞機構做的事情♀〇。但是⊙,對於主流媒體而言▽♂,無論外界如何變化⊙↑,初心不能變﹡。暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦認為〇,媒體做優質內容生產這個核心不能放棄﹡?☆,否則媒體轉型就不叫轉型⊙▽,而叫轉產或者轉行□。

                                                                  ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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